出版企业从传统分销向网格化营销转变的变革之旅（AMT企源）

引言：

本文是本系列文章的第一篇, 力图介绍当下出版发行行业, 特别关注于各省级新华书店集团在实施'综合教育服务'以及开展'大文化消费服务'两大领域的发展规划, 探索营销模式创新与组织架构优化路径, 促使传统出版零售企业向数字化的教育文化综合服务商转型

一、出版发行行业的营销困境

中国出版发行行业的持续发展与其背后的人口老龄化程度、教育资源配置状况以及文化产业生态紧密相连。近年来，在电商和数字经济领域的发展中，在教育资源优化配置与数字化转型以及社会零售格局的重塑与消费行为转变的影响下，出版发行行业的营销模式面临巨大挑战。

从各类省级新华书店集团角度来看，在教育改革与人口红利逐渐萎缩的背景