数据分析：DAU下降（转）

文章来自：DAU异常下降该如何分析

1. 梳理公司的用户增长模式

考虑到不同业务形态以及处于不同发展阶段的企业各自具有独特的用户增长模式的特点，在分析时通常会将其拆分为拉新策略与促活策略两部分进行研究。

常见的拉新策略有：

• 流量采购采用多种方式。例如厂商预装或应用内分发渠道进行购买；此外还包括信息流广告、搜索广告以及网盟合作伙伴等途径。
• 该模式得益于微信生态的支持。趣头条推出了"邀请好友助力"活动吸引老用户加入，并邀请新用户参与；而微信读书则通过"组队抽取无限卡"的方式促进社交裂变。

常见的促活策略有：

• 外部渠道促活。例如：通过Push按钮直接调用App；不同平台的APP之间可以通过互动实现互相促进；在广点通平台上投放基于"RTA+个性化商品素材"技术的实时动态出价广告，并对不活跃的老用户进行针对性触达；在朋友圈中打开一篇来自知乎的文章后，在App内点击底部浮层按钮即可唤起知乎App；通过微信小组件"负一屏"功能调用Ap