第6章 掌握多种广告形式的组合应用 获取更多用户

商业数据解析实践（酒卷隆志/里洋平）

第六章 案例4——多元回归分析：如何通过各种广告的组合获得更多的用户

投放传统媒体广告的最优化问题

截至目前，我们已在互联网平台发布了《黑猫拼图》游戏的广告信息。然而，为了进一步拓展用户群体，我们计划同时在传统媒介如电视及杂志上进行广告投放。依据以往其他游戏广告的相关数据，我们期望找到最具成效的广告传播策略，具体应采取何种措施呢？

6.现状分析与预期展望

互联网广告和传统媒体广告

通过在互联网平台发布广告，其单次投放费用相对较低，且具备吸引持续新增用户的能力。尽管互联网广告可根据预算大致预测其传播效果，但与电视、杂志等传统媒介相比，其覆盖人群规模存在局限性。因此，若希望实现用户数量的显著增长，通常仍需借助传统媒体进行广告宣传。不过，相较于网络广告形式，传统媒体的推广成本则要高出许多。

现状梳理与目标明确

6.2发现问题

传统媒体广告预算的分配方式存在一定的不合理性

电视与杂志这两个渠道每月所占的广告投放份额存在差异

1. 依据历史数据，分析电视及杂志广告投入费用与其所吸引用