利用SPSS Modeler分析电商用户的购买行为特征

任务理解与分析

张三是一位主营护肤与彩妆产品的电商卖家，经过多年的努力，其店铺信用等级已达到皇冠级别，然而这一过程也令他身心俱疲。如今他深陷护肤品行业的激烈竞争之中，每日都在红海市场中奋力拼搏。他感到当前淘宝平台的竞争愈发白热化，尽管爆款产品能够带动销量增长，但所带来的利润却十分有限。无论是促销活动还是聚划算等营销手段，反复尝试后却发现大部分收益都被平台方所攫取。在焦虑情绪的驱使下，张三亟需了解以下两个关键信息：

(1) 若未来再次开展针对会员的促销活动，哪些会员群体最有可能对相关促销信息作出积极回应？换句话说，在进行促销时应优先考虑向哪些会员推送优惠信息？

(2) 与从未在本店铺进行复购的买家相比，在本店铺有复购行为的买家具备哪些显著特征？

(3) 你是否还能为张三提供其他具有实际价值的数据分析结果？

二、数据理解（记录实验步骤、分析实验结果）

2.1、属性名含义理解

在导入源数据sav文件之后，通过表格形式展示输出结果，以便进行查看。具体可参考下述图2.1-1与图2.1-2

(交易记录表)图2.1-1

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