利用模型评估营销效果

什么是营销绩效评估

在我们的日常生活中，经常会遇到多种多样的 marketing 活动。例如：
小米采用饥饿式 marketing 策略，
海底捞通过口碑传播赢得消费者信赖，
以 PaPi 酱为代表的 content 型社交媒体传播方式，
利用情感共鸣进行借势推广，
京东通过造势活动迅速提升品牌形象，
RIO 与六神联袂推出跨界产品组合，
成龙代言霸王洗发水发挥名人效应，
多种综艺冠名植入宣传增强品牌曝光等等。

在进行市场营销时会涉及到营销绩效评估这一过程，在这个过程中主要目标在于探究不同类型的 marketing 手段是否能够影响企业的财务绩效以及企业价值。通过研究企业绩效的影响因素并衡量 marketing 管理力的具体表现，则可以弄清楚哪些类型的 marketing 活动对企业产生了影响、它们带来了怎样的影响以及产生的影响程度有多大。

如何评估营销绩效？

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